Enthousiasme uitdragen
De activiteiten van de ambassadeurs vormen een van de belangrijkste pijlers onder de imagocampagne die Zorg aan Zet organiseert voor zorg en welzijn in Limburg. De ambassadeurs dragen tijdens gastlessen voor het voortgezet onderwijs (en straks ook bij basisscholen) hun enthousiasme  uit voor het werken in de sector. Zij worden daarbij ondersteund met ‘Ik ben belangrijk’-campagnemiddelen, waaronder het speciaal voor de doelgroep samengestelde lespakket.

Ook de ambassadeursbijeenkomsten die jaarlijks op het programma staan dragen bij aan het werk van de ambassadeurs. Hier worden ze gevoed met de nieuwste inzichten over leren en werken in de sector en over wat jongeren beweegt. Bovendien biedt deze bijeenkomst de mogelijkheid om ervaringen uit te wisselen en kennis te maken met andere ambassadeurs en mensen uit het onderwijs.

Presentatie en kengetallen
Projectleider Chantalle Dörenberg trapte namens Zorg aan Zet af met een korte presentatie over de stand van zaken van de imagocampagne, onder het motto vertrouwen, verbinden, verbeteren. Zij constateert dat we als sector na een intensieve periode van voorwerk nu de vruchten daarvan beginnen te plukken.

De gezamenlijke inspanningen en de kwaliteit van ontwikkelde campagnematerialen maken het voor de organisaties en hun ambassadeurs gemakkelijker om de jeugd te bereiken en de boodschap over te dragen.

De in de presentatie genoemde resultaten over 2010, doelstellingen voor 2011 en een aantal kengetallen maakten duidelijk dat we een gerechtvaardigd vertrouwen voor de toekomst mogen koesteren.

Verbinden is een ander sleutelwoord, en een van de doelstellingen van de randactiviteiten rond de campagne. Dörenberg: “Een van onze uitgangspunten is om op het vlak van imago meer samenspel te creëren tussen leerlingen, leerkrachten, decanen en de mensen van zorg- en welzijnsorganisaties.

Ook de verschillende campagneonderdelen – zoals de website ikbenbelangrijk.nu met alle informatie en tools zoals de zorgnavigator, de ambassadeurspool en de zorgXperience – zijn steeds nauwer met elkaar verweven en versterken elkaar daardoor.

Verbeteren is en blijft daarbij het uitgangspunt. De maatschappelijke ontwikkelingen gaan snel en de campagne verandert mee om optimaal aan te sluiten op die ontwikkelingen. We blijven ook de campagnemiddelen verbeteren: de website, de lespakketten en de input voor de ambassadeurs. In dat kader zullen alle ambassadeurs in mei een online-vragenlijst ontvangen met vragen over het lespakket met als doel dit pakket te evalueren en waar nodig bij te stellen.
Het zou ideaal zijn als een leerling ons elk jaar tegenkomt, beginnende op de basisschool daarna op het voortgezet onderwijs, ook op het ROC en later op het HBO. Dat blijft een punt van aandacht.”

Kengetallen
Waarom al die moeite?
Tijdens de bijeenkomst werd ook even aandacht besteed aan de jongste RAIL-cijfers (Regionale Arbeidsmart Informatie Limburg) waaruit Zorg aan Zet de trends voor zorg en welzijn had laten specificeren. Bekend is uiteraard dat de Limburgse bevolking krimpt en vergrijst en dat door die vergrijzing een toename van de zorgvraag valt te verwachten. Tegelijkertijd krijgt de Limburgse arbeidsmarkt – het meest in het zuidelijk deel van de provincie – te maken met een lager aanbod aan werkenden én een hoge vervangingsvraag. De oplossing zal niet uit België of Duitsland komen, en alleen de instroom van jongeren zal niet voldoende zijn. Behoud van oudere werknemers en oppakken van het reservoir aan 45+ers zal essentieel blijken, net als strategische personeelsplanning voor zowel de middellange als de lange termijn. Conclusie: stevige samenwerking op regionaal niveau is onontbeerlijk. Chantalle Dörenberg: “De imagocampagne ‘Ik ben belangrijk’ is zodanig opgezet dat die, als de organisaties dat willen, eenvoudig ook op deze andere doelgroep kan worden gericht.”

U kunt de hand-out van de presentatie hier downloaden.